创富路上温暖同行央视七套农业节目引领草根创富新时代0山香

创富路上温暖同行——央视七套农业节目引领草根创富新时代

10月25日，以“创富路上温暖同行”为主题的CCTV-7农业节目推介会在2015西安广告节期间举办，对农业节目的重点栏目和大型活动、特别节目进行推介，宣传农业节目突出“三农”特色的品牌优势和侧重创业致富的差异性竞争策略。陕西省人民政府副秘书长王拴虎、中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥到会并致辞，咸阳市委常委宣传部长马俊民，中国农业电影电视中心总编辑赵泽琨，中央电视台总编室节目播出部主任史冠翔，资深广告专家、央视市场研究股份有限公司（CTR）副总裁田涛，电视节目形态研究专家、中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇等三农领域、电视业界的领导、专家、热心观众以及媒体代表共150多人参加了这次推介会。

本次推介会围绕“推动大众创业、草根创业致富、打造CCTV-7农业节目核心竞争力”等话题展开。电视节目形态研究专家冷凇、中国农业电影电视中心总编辑赵泽琨与农业节目的代表性栏目《聚焦三农》《科技苑》《致富经》《每日农经》《美丽中国乡村行》等栏目制片人，围绕农业节目的草根创富内容和部分大型活动、特别节目展开了热烈讨论。CTR副总裁田涛和农影中心广告部主任吕靓分别就农业节目资源及广告价值和农影中心的广告产品，向参加推介会的广告公司客户、企业代表进行了讲演。

此次推介会是继2014年央视举办的“CCTV传播论坛：引领中国草根创富时代——农业节目品牌特色研究”之后，CCTV-7农业节目举办的又一次专题研讨、推介活动，也是农业节目明确以“创富路上，温暖相伴”为价值追求，推动差异化竞争和品牌化的战略之举。党的十八大以来，以习近平为总书记的党中央再次提出，“坚持把解决好三农问题作为全部工作的重中之重”。中国要强，农业必须强，中国要富，农业必须富，在全国倡导“大众创业、万众创新”，以创业带动就业的新形势下，央视七套农业节目顺应时代潮流，明确提出强化“三农”宣传，推动草根创富，着力打造独具特色的致富节目带，并以此作为一个电视频道的战略方向和鲜明特色，这在全国电视界独此一家。

引领中国草根创富，农业节目优势特色鲜明

农业节目开播二十年以来，高举“服务三农、沟通城乡”的大旗，以“公益三农”为营销策略，以贴近性、实用性为鲜明特征，形成了全国独一无二的对农节目体系，被评为“最真诚电视频道”，观众规模和覆盖率位居全国第三。农业节目在促进增收致富、推广普及农业新品种技术、传递农业政策及农业新闻、传播乡土文化等方面较好地满足了核心受众的收视需求，观众的忠诚度和收视黏性较强，频道内13个栏目在政策解析、粮食生产、增收创业、农村民生、乡土文化等方面长期关注草根、真诚服务基层，在推动“三农”发展和农民创业致富积累了相当丰富的经验，打造出一系列以促进农村增收致富为特质的品牌栏目。《致富经》栏目，讲述百姓创业英雄故事，传递致富经验和智慧，在央视网长期位居点击率前列；《科技苑》栏目，解开科学种养、科技致富的奥秘，为创业者提供科技腾飞的助力；《每日农经》栏目，为观众介绍国内外优质农产品，在农产品生产、加工、流通、消费之间架起桥梁，为农民增收致富推波助澜；《聚焦三农》栏目，关注农产品销售难、传递市场信息、帮助抗灾救灾，把富农、富民政策带进千家万户。其它栏目均服务于增收致富的各个方面，从不同侧面反映广大农民在致富道路上的精神追求和人文风貌。CCTV-7农业节目以它泥土的芬芳令人耳目一新，让全国的观众通过荧屏真实了解到今天的农村、今天的农民，成为广大观众提供创业资讯的最贴心朋友，其影响力和口碑逐年提升。

大型活动、特别节目相得益彰，提升农业节目影响

近年来，农业节目举办一系列大型活动，精心打造多部特别节目，与常态节目相得益彰，以其公益性、权威性和不可替代的鲜明特色，共同构成了农业节目的品牌和影响力。

“年度三农人物推介活动”是经国家广电总局报中宣部批准的国家级媒体年度大型电视活动，十年来，共推选出袁隆平、李振声等100多个 “三农”领域典型人物，彰显人物的高贵品格和时代精神，为推动“三农”事业发展发挥了良好的舆论导向作用；“中央电视台年度创业致富榜样推介活动”立足于打造中国百姓创业英雄榜，每年推选出十大创富榜样，通过这些普通人经历的不普通的创业故事，启迪更多的人把握商机，创造财富，让更多人的创业梦想扬帆起航；“大地之子——全国十佳农民推介活动”推选的普通而非凡的劳动者，把对土地的爱化作推动农业巨变的动力，用自己双手的辛勤耕耘劳作，构筑起国家粮食安全的根基；“寻找最美乡村推介活动”让养在“深闺”各具特色的美丽乡村走向全国，闻名世界，让观众看到美食美景，也抒发了乡思乡愁；“魅力农产品嘉年华”已成为全国优质农产品的年终盛典，各地特色农产品争相亮相，热度不减。

2014年，农业节目重磅推出大型纪录片《中国人的饭碗》，从中国粮食安全现状以及面临的新形势、新挑战出发，深刻阐述了习近平总书记的“中国人的饭碗任何时候都要牢牢端在自己手上”这一著名论述。节目一经播出引起巨大反响，成功斩获第25届中国新闻奖等多个重大奖项。大型特别节目《麦收故事会》连续四年把镜头对准粮食产区的最基层，通过麦收人物的感人故事，深刻形象地回答了“将来谁来种地”等重大社会话题，节目连续入选国家广电总局“中国梦”系列节目展播。

以差异化应对竞争，打造中国电视“草根创富”品牌

CCTV-7农业节目多年累积的忠实受众和优势资源，为CCTV-7农业节目打造“草根创富”品牌提供了先天优势。2014年CCTV传播论坛发布的《CCTV-7农业节目分析报告》显示，调查表明：城乡人口均对致富创业信息最感兴趣，因此，CCTV-7打造“草根创富”品牌具有雄厚的观众基础。

农业节目将以“草根创富”为突破口，形成自身鲜明特色，集合频道资源，放大已有优势，在21:00-22:30时段和18：00-19:30这两个时段，重点升级以《致富经》、《科技苑》、《每日农经》、《聚焦三农》为重点栏目组成的致富节目带，从理念上、选题上、内容上、制作上、推介宣传和新媒体融合上，主动构架致富创富拳头产品，以城乡百姓从事涉农项目和农民从事非农项目创业致富为主要表现对象，创新表现形式，讲好三农故事，让知识性、服务性、公益性、趣味性、可视性有机结合，打造全国权威性强、体系完整的涉农创富专业频道，成为帮助中国草根阶层增加收入、创造财富、实现梦想的第一电视平台。

“以大众创业培育经济新动力，用万众创新撑起发展新未来”，在中国经济步入新常态的时代背景下，CCTV-7农业节目将继续秉承“沟通城乡，服务三农”的追求，以增收致富为主诉求，力求打造出中国电视界的“草根创富”品牌，推动百姓创业，增加人民收入，助力中国经济发展。

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